- 精神联合体是以社群为载体,以满足人的精神需求为前提,以精神内核为基础的联合体。它是有效社群必须具备的两个条件之一。
- 人的精神需求包括存在感、创造力和幸福感。而精神内核是指社群成员相同的价值观,是发起人为社群赋予的一个核心价值主张。社群以此为圆心,凝聚并联结着每个成员的精神世界,让人心向往、欲罢不能。这是一种品牌IP,其表达力和凝聚力是极具穿透力的,不受时空阻碍,甚至不是所有人都需要见面,但是却能给每个用户都贴上一个品牌IP的精神标签,并制造出一个精神场域来反复强化。这种精神标签不是物理性的,可一旦贴上就有非常大的黏性,用户会对这个品牌着迷甚至癫狂。这些具有共同标签的成员便组成了精神联合体。
- 利益共同体是指有效社群建立相应的长效机制来保障社群成员的个体利益,将成员个体利益与社群整体利益有机结合、同步发展,充分调动成员的积极性,并形成一致对外的共同体。社群成员的利益既包括显性的短期利益,也包括隐性的长期利益。社群的发起人需要创造有效的机制,兼顾社群成员的短期利益和长期利益,使社群成员的个人价值得到认可和激励。合理的激励机制一旦形成,社群成员形成合力,一致对外的时候就可以发挥出巨大的传播价值和信用价值。
- 这种利益共同体必须建立在共同价值观基础上才能长期稳定地运行,那些不去建立精神联合体就贸然去推进利益共同体的行为是十分危险的。但是仅仅建立精神联合体是不够的,一定在精神联合体之上去打造一个利益共同体。这既是一种以人为本的人性需求,也是社群得以进行商业化的基石。