- 社群是一种具有共同价值观的精神联合体和利益共同体。社群非互联网时代的产物,自古有之。
- 社群必须满足人的精神需求;社群成员具有共同的价值观,这个价值观是社群的精神内核,而精神内核是发起人为社群赋予的一个核心价值主张,社群以精神内核为圆心,联结着每个成员的精神世界;社群以精神内核为基础,为每个成员都贴上了精神标签,这种精神标签能够完全反应出社群的价值观,同时精神标签数量又不受限制,因此具有极大的扩展性,从理论上讲是无边界的;社群是跨时空的,是一种非物质性而是精神性的载体;社群是精神联合体,不能形成精神联合体的都不是真正社群;社群是建立在精神联合体之上的利益共同体。一个有效的社群必须建立长效机制来保障成员的个人利益,并将成员个人利益和社群的团队利益有机结合、同步发展,充分调动成员的积极性,并形成一致对外的利益共同体。
- 社群以共同价值观作为精神内核,这种精神内核是一种真正的IP,它凝聚并联结着每个成员的精神世界,一旦贴上这样的精神标签,其黏性是非常大的,用户会对你的品牌着迷甚至癫狂;社群必须满足人的精神需求,打造精神联合体,即存在感、创造力、幸福感;精神标签可以让成员的精神世界具备共同的标识,可以让精神联合体无边界;利益共同体一定建立在精神联合体之上才能长久,社群的发起人要创造有效的机制,兼顾成员的短期利益和长期利益,使得成员的个人价值得到认可。